A medida que comenzamos a transitar el 2026, el marketing digital entra en una nueva etapa de madurez. Las estrategias ya no giran únicamente en torno a canales o formatos, sino en cómo la tecnología -especialmente la inteligencia artificial- se cruza con necesidades humanas profundas, como la nostalgia, la pertenencia, la confianza y el deseo de simplificar un entorno cada vez más complejo.
Hoy, las personas se mueven de forma fluida entre plataformas, contenidos y comportamientos. En este escenario, para líderes de marketing, emprendedores y marcas, la pregunta dejó de ser “dónde estar” y pasó a ser “cómo conectar” de manera relevante y sostenible.
Basado en el análisis publicado por Think with Google, en este artículo desde AMESMKT analizamos las principales tendencias de marketing digital para 2026 en Latinoamérica, y cómo aplicarlas estratégicamente para tomar mejores decisiones durante este año.
La IA ya no solo ejecuta: ahora ayuda a pensar mejor
Las nuevas herramientas de inteligencia artificial están evolucionando rápidamente. Ya no se limitan a automatizar tareas, sino que permiten entender contextos complejos, cruzar datos propios y generar insights accionables.
Plataformas como NotebookLM permiten “conversar” con la información interna de un negocio, abriendo escenarios que antes requerían semanas de análisis. Como señala Ramiro Sánchez, Senior Director de Marketing en Google Latinoamérica, la verdadera revolución de la IA no está solo en la velocidad de ejecución, sino en la velocidad de pensamiento.
La IA procesa grandes volúmenes de información para que las personas puedan aplicar con mayor claridad su activo más valioso: el criterio humano.
Para las marcas, esto significa decidir mejor, no solo hacer más.
1. La inteligencia artificial transforma la búsqueda y el descubrimiento
La forma en que las personas buscan información está cambiando radicalmente. Las búsquedas tradicionales basadas en palabras clave están dando paso a experiencias conversacionales, donde texto, imágenes y audio se combinan para explorar temas en profundidad.
Los usuarios ya no buscan respuestas aisladas, sino orientación, contexto y soluciones.
¿Qué implica esto para el marketing?
- La búsqueda evoluciona de keywords a respuestas enriquecidas
- El contenido debe pensarse para motores generativos (GEO)
- Las marcas deben construir ecosistemas de contenido confiable, no solo landing pages
En 2026, tu marca no compite solo por aparecer, sino por convertirse en una guía relevante dentro del proceso de descubrimiento del consumidor.
2. La economía de la nostalgia y el “remix cultural”
La nostalgia dejó de ser un recurso estético para convertirse en un motor de conexión emocional intergeneracional. Estudios citados por Think with Google muestran que las campañas con elementos nostálgicos pueden aumentar la simpatía hacia la marca hasta en un 20%.
No se trata de mirar al pasado con melancolía, sino de reinterpretarlo con las herramientas del presente.
Ejemplo destacado
Nintendo revivió un anuncio de 1991 protagonizado por Paul Rudd para lanzar su nueva consola. El resultado: una campaña que conectó generaciones separadas por más de 30 años, uniendo pasado y presente en una misma narrativa cultural.
Oportunidad para las marcas
- La Gen Z siente curiosidad por épocas que no vivió
- El pasado puede convertirse en materia prima para el contenido actual
- El remix cultural permite que la audiencia participe y reinterprete la marca
Las marcas que facilitan la participación cultural —por ejemplo, a través de Shorts o Reels— logran una relevancia más orgánica y duradera.
3. El video deja de ser corto o largo: ahora es fluido
Durante años, el debate fue video corto vs. video largo. En 2026, esa discusión pierde sentido. El comportamiento real de las personas demuestra que ambos formatos conviven y se complementan.
En Latinoamérica, los datos son claros:
En México, el 97% de la Generación Z consume tanto videos cortos como largos en YouTube, dependiendo de su necesidad en ese momento.
Estrategia recomendada: el modelo “puente”
- Video corto: descubrimiento, impacto, atención
- Video largo: profundidad, confianza, decisión de compra
Los Shorts funcionan como un tráiler. El contenido largo construye relación y lealtad.
Las marcas que entienden esta fluidez diseñan ecosistemas de video, no piezas aisladas.
4. Creadores de contenido: de la recomendación a la conversión
La relación entre creadores y audiencias evolucionó. Hoy no se trata solo de influir, sino de acompañar decisiones de compra reales.
Formatos como:
- Unboxings
- Hauls
- Reseñas
- Rutinas reales
han generado durante años espacios de descubrimiento compartido. Con las herramientas de Shopping en YouTube, estas experiencias ahora se vuelven accionables.
Confianza como factor clave
En México, el 84% de las personas considera que YouTube es la plataforma con los creadores más confiables para recomendaciones de productos, superando a otras redes.
Caso destacado
Maybelline logró:
- 4 veces más engagement
- 3 veces mayor VTR
- +25% en recordación de marca
al trabajar con microcreadores y contenido auténtico en YouTube Shorts.
En 2026, las marcas que crean contenido experto, auténtico y alineado con pasiones reales serán las que conviertan audiencias en comunidades.
FAQs – Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las principales tendencias de marketing digital en 2026?
Las principales tendencias incluyen el uso estratégico de inteligencia artificial, la búsqueda conversacional, el video multiformato, el marketing nostálgico y el rol clave de los creadores de contenido en la conversión.
¿Cómo afecta la inteligencia artificial al marketing digital?
La IA permite analizar grandes volúmenes de datos, generar insights más rápidos y apoyar la toma de decisiones estratégicas, pasando de la automatización a la optimización del pensamiento.
¿Qué es la optimización para motores generativos (GEO)?
Es la evolución del SEO tradicional, enfocada en crear contenido de alta calidad que pueda ser interpretado, citado y recomendado por motores de búsqueda basados en IA.
¿Sigue siendo importante el SEO en 2026?
Sí, pero evoluciona. El SEO ahora se complementa con AEO (Answer Engine Optimization) y GEO, priorizando respuestas claras, útiles y centradas en las personas.
¿Cómo pueden las marcas aplicar estas tendencias?
Diseñando estrategias integradas, creando contenido útil y auténtico, usando IA con criterio humano y entendiendo el comportamiento real de sus audiencias.
Conclusión: crecer no es hacer más, es hacer mejor
Las tendencias de marketing digital para 2026 en Latinoamérica muestran un cambio claro:
el crecimiento no viene de multiplicar acciones, sino de tomar mejores decisiones.
Las marcas que liderarán serán aquellas que:
- Entiendan a las personas, no solo a los algoritmos
- Diseñen experiencias integradas entre canales
- Usen la IA como apoyo estratégico, no como reemplazo
En AMESMKT, creemos que el marketing efectivo combina datos, tecnología y criterio humano. Y ese equilibrio será la verdadera ventaja competitiva en los próximos años.
